La tendance n’est plus au duck face sur les réseaux sociaux, mais au sourire immaculé.
La palette d’arômes des gels de blanchiment dentaire est aussi étendue que celle d’une marque de chewing-gum: pomme, fraise, barbe à papa, tutti-frutti et même mojito ou pina colada. « Ça rajoute du fun à l’expérience », s’amuse Virginie, consommatrice de 22 ans. Destinée à un public jeune et connecté, la marque française Bbryance, lancée en 2016 par Thibault et Shanna, deux superstars de la téléréalité, repose sur la viralité et une relation de proximité avec les consommateurs. Une stratégie marketing qui porte un nom: l‘instagram branding.
L’ex-couple a mis à contribution son réseau d’influenceurs -pour la plupart issus des émissions Les Marseillais et Les Anges de la télé-réalité– et dont les comptes Instagram mettent largement à l’honneur les placements de produits et autres contenus sponsorisés. « Je suis désormais accro à mon Kit Limited Edition de chez Bbryance », écrit Anthony Matéo, un candidat des Anges.
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